应用数据分析公司AppAnnie用一份报告回顾了2016年的手机应用市场。从2015年到2016年,全球手机应用的下载量增长了15%,应用使用时长增长了25%,这些数据继而拉动Google Play和iOS应用商店支付给发行商的收入提升了40%。
去年第三季度,中国iOS商店收入超过17亿美元。这也使得中国超越美国,成为全球iOS应用商店收入最高的市场。AppAnnie预计到2020年,中国的绝对收入增长将超过其他所有国家和地区。
游戏仍然是2016年应用商店收入的主要驱动力,日本市场ARPU值最高,而中国市场ARPU值2年涨了10倍。
2016年度手游发行商收入排行中,腾讯拿下榜首,Supercell,网易、MZ、动视暴雪、Mixi、万代南梦宫、Niantic、Line和萌将来了Netmarble分列二到十位。
而年度手游收入前十为:《怪物弹珠》、《部落冲突》、《精灵宝可梦go》、《战争游戏》、《皇室战争》、《雷霆天下》、《智龙迷城》、《梦幻西游》、《糖果传奇》、《Fate/GO》
一分钟看完报告:
1.中国成iOS最大移动市场,《梦幻西游》收入超过8亿美元
2.美国等成熟市场正从下载量增长向应用使用量和收入增长阶段过渡
3.日本市场ARPU值最高,而中国市场ARPU值2年涨了10倍
中国问鼎iOS收入排行榜,新兴市场增长显著
在2015年,中国iOS应用商店的下载量就已超越美国,到了第三季度,中国iOS商店收入也超过了美国。第4季度,中国的发行商从应用商店赚取的收入超过20亿美元,这对于应用商店历史上任何一英雄传奇个国家/地区来说都是一个全新的记录。
与大多数其他市场一样,中国应用商店的绝大部分收入来自于游戏。AppAnnie在报告中特别提到了《梦幻西游》,自2015年发布以来,这款游戏在中国本土为发型商网易带来超过8亿美元的收入。网易的另一款手游《阴阳师》和腾讯旗下手游《王者荣耀》的收入同样惊人,在上个月,《王者荣耀》成为了全球iOS、Google Play游戏收入榜单中唯一一款国产游戏。
目前国内手游市场垄断情况严重,网易和腾讯占据了相当大的市场份额。在中国区ios游戏收入排行榜上,前10名中,腾讯网易合计占据9席。此外,社交类应用在中国是继游戏类应用之后绝对收入增长最多的应用——这其中的大部分来自176复古传奇私服腾讯QQ。
在其他国家和地区,应用使用时长、下载量和收入在2016年都迎来了显著增长,这种情况在新兴市场尤其明显。在2016年总使用时长排行榜中,前5个领先国家/地区中有 4个是新兴市场,分别是印度、巴西、印尼和墨西哥。而在下载量方面,表现最为出色的是印度。 2016年,印度市场的下载量大幅攀升,在Google Play综合下载量排行榜中一举超过美国成为冠军。
如果按照用户数量计算,印度目前已经超越美国,成为全球第二大智能手机市场,其中中国品牌拿下了印度智能机市场超过 50%的份额。另据市场研究机构IDC称,印度也是全球增速最快的智能手机市场,这意味着它的增长前景同样可观——印度市场目前正处于功能机向智能手机过论剑天下渡的阶段,有大量的功能机正在被智能手机替代。数据显示,印度目前的智能手机渗透率还不到30%,而美国则是72%。
AppAnnie在报告中称,美国和日本等成熟市场正在从下载量增长阶段向应用使用量和收入增长阶段过渡,而印度和印度尼西亚等新兴市场仍处于应用下载量高速增长的阶段。数据显示,美国、德国和日本在2016年的应用下载量增长已经开始放缓,在日本甚至出现了下降(当然,绝对下载量依旧可观),但这些地方的应用使用量和盈利能力都有显著提高。
而在印度和巴西这样的新兴市场,随着下载量进一步提高,用户会越来越多地使用一些常用应用,逐渐养成应用使用习惯,在应用中花费的总时间也会不断增长,继而转化为使用量和收入。
从《精灵宝可梦GO》到《霸者之刃超级马里奥Run》
与往年相同的是,游戏仍然是当之无愧的吸金之王。2016年iOS应用商店和Google Play的游戏收入分别占到总收入的75%和90%。在iOS应用商店中,仅角色扮演子类别一项的收入就占到了2016年所有收入增长的一半。
而在移动游戏最重要的指标,ARPU(用户平均收入)上,日本在各个主要市场中脱颖而出。数据显示,日本排名前30的游戏盈利是美国排名前30的游戏的2倍以上。而中国的增长趋势更加出众,自2014年以来,中国的月平均ARPU增长了将近10倍。
《精灵宝可梦 GO》毫无疑问是去年最让人印象深刻的手机游戏,知名 IP、AR 玩法和社交属性让这款游戏在每个关键数据上的表现都相当耀眼。在推出110天内,《精灵宝可梦 GO》就产生了8亿美元战天神的消费者支出 (截止2016年底,该游戏的消费者支出已超过9.5亿美元)。 这一速度远超一些迄今为止最成功的移动游戏——作为对比,另一款吸金作品《部落冲突》用了超过500天才实现了8亿美元的消费者支出。
有意思的一点是,《精灵宝可梦 GO》对其他游戏的收入与使用量并没有造成太大影响,由于游戏吸引的并不仅仅是传统的移动游戏玩家,并且用户更多的是利用原本交给“非移动应用”的时间玩游戏,因此它的成功并没有让其他游戏来买单。
《超级马里奥 Run》则是2016年的另一个惊喜,这款游戏在上线4天时,下载量就已经超过了4000万次,打破了App Store记录。另外,来自AppAnnie的数据显示,《超级马里奥Q三国无双跑酷》上线3天后,已经带来了超过1400万美元的收入,其中有100多万用户为其付费。
来源:网易科技
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